意大利球员扬尼克·辛纳（Jannik Sinner）在2025年澳大利亚网球公开赛上举起男单奖杯，这一历史性时刻不仅标志着他个人的又一项大满贯桂冠。对于总部位于米兰的轮胎制造商倍耐力而言，作为该项锦标赛的全新官方轮胎赞助商，这一时刻也象征着阔别50年后在网球运动的完美回归。
倍耐力重返这项运动恰逢其时。在新媒体内容、新一代球星和时尚革命的推动下，网球运动正经历着一场非凡的复兴，这股革新潮流，将这项运动从乡村俱乐部带到了聚光灯下的时尚秀场。
对网球人口老龄化或收视率下降的担忧，早已一去不复返了。2025年澳大利亚网球公开赛现场观众人数纪录被打破，在整个比赛三周的时间里，现场迎来了120多万人次球迷。
网球新闻新媒体Tennis365的编辑凯文·帕尔默（Kevin Palmer）说到：“我们在网球领域看到的变革是非同寻常的。国际网球联合会的最新数据显示，全球有1.06亿人打网球，这个数字在过去五年中增长了26%。”
新星
2023年时，Netflix网飞上线了第一季的《破发点（Break Point）》剧集，为网球运动的复兴埋下伏笔，这是一部描述幕后故事的纪录片式系列剧集，凸显出这项运动新一代明星球员们的个性化一面。2024年，电影《挑战者（Challengers）》进一步提升了网球运动的认知度和关注度，这部影片由美国女演员、歌手和时尚偶像赞达亚（Zendaya）主演。
同时，在罗杰·费德勒（Roger Federer）、拉斐尔·纳达尔（Rafael Nadal）和诺瓦克·德约科维奇（Novak Djokovic）“三巨头”长达20年的前所未有的“统治”之后，男子网坛的更迭迎来了全新活力。他们三人共拿到了66个大满贯冠军，这对那个时代的其他球员来说，成为了一道不可逾越的统治障碍。而现在，两位年轻球员开始成为网坛的主导者。西班牙球员卡洛斯·阿尔卡拉斯（Carlos Alcaraz），在2022年以19岁的年纪成为ATP历史上最年轻的世界排名第一球员，以及23岁的辛纳，充分利用了“三巨头”老去后的空档期，在短短13个月内连夺三个大满贯冠军。
新一代明星球员截然不同的风格吸引了全球观众。前英国头号网球运动员、退役后担任广播评论员的安娜贝尔·克罗夫特（Annabel Croft）说到：“他们是如此不同的一代球员。辛纳非常冷静，当他击球时，球质非常重，加速穿过球场，在对方半场落地后，球的反弹还带着旋转。”年少时，辛纳曾是一名顶级青少年滑雪运动员，这样的运动背景深刻地塑造了他的网球风格。“你看他的步伐，看起来就像在滑雪，身体平衡非常好。”克罗夫特指出。与之相反，阿尔卡拉斯带来了全然不同的能量，“卡洛斯很有韧性，像跳跳虎一样的能量。他有着灿烂的笑容，很有个性。他就像是把所有成为伟大明星球员的要素融于一身，”克罗夫特说到，并提到了《维尼小熊（Winnie-the-Pooh）》中极具热情的卡通形象。
男子网坛的竞技格局被定义为“双星统治”，而女子网坛则正在书写一个截然不同的故事。在5月的法网公开赛之前，从2017年至今的32场大满贯赛事中，诞生了19位不同的大满贯得主，其中包括10位都只拿过一次大满贯冠军的女球员，比如2021年夺得美国公开赛冠军的英国人艾玛·拉杜卡努（Emma Raducanu）。女子网坛的新星们，正不断涌现。17岁的俄罗斯选手米拉·安德列娃（Mirra Andreeva）在2025年3月的印第安维尔斯公开赛中夺冠，取得“背靠背”的大师赛冠军，进一步提升了女子网坛比赛的不可预测性，更为令人兴奋。
全新形象
显然，时尚行业很快就意识到了网球全新的营销动力。“你只需要看看迪奥DIOR签约拉杜卡努的速度有多快，就知道世界上最大的这些品牌已经看到了这项运动的神奇魔力，”英国时尚作者金妮·查德威克·海莉（Ginnie Chadwick Healey）说到，她同时也是时尚可持续性展示机构the FairGround的创始人。
网球与时尚之间一贯有着深厚渊源。许多球员在球场下担任顶级品牌和时尚杂志的超模。如今，“网球核心”已从一种小众趋势演变为全球现象。例如，在2024年的巴黎时装周上，时尚大牌拥抱了网球美学，古驰Gucci和阿玛尼Armani都推出了专门的胶囊系列。“百褶裙、连衣裙、V领针织衫、连帽衫，这些都是我们多年来在秀场系列中看到的运动元素展示，” 查德威克·海莉（Chadwyck-Healey）解释道，“潮流轮回，但这种根植于体育运动传统中的学院风，具有永恒的价值。”
对于倍耐力而言，和澳大利亚网球公开赛合作，重塑了始于1930年代的丰富网球传统，彼时倍耐力开始生产网球。意大利网球联合会授权倍耐力Super Extra网球用于国内和包括戴维斯杯在内的国际比赛。很少有人会记得，阿德里亚诺·帕纳塔（Adriano Panatta）在1976年意大利网球公开赛即将获胜时的赛点球，使用的正是倍耐力生产的网球，这个网球成为他辉煌职业生涯中唯一留下的纪念品。同年，他赢得了法国网球公开赛冠军，成为2024年辛纳之前最近一位赢得大满贯冠军的意大利男子网球选手。
光明未来
倍耐力重返网球赛场不仅限于墨尔本，还将包括在德国进行的保时捷网球大奖赛，突显出网球作为高端品牌体育营销载体的吸引力越来越大。2024年在马拉加进行的戴维斯杯比赛中，意大利队取得冠军，如今意大利国内对这项运动的热情尤为高涨。注册的俱乐部球员从2001年的12.9万人激增到2023年的82万人。此外，辛纳参加的2025年澳网男单决赛，在Nove和欧洲体育（Eurosport）的直播吸引了350万意大利观众收看，这是该电视集团在意大利体育赛事直播中录得的最高纪录。
曾被认为是精英阶层追求的网球运动，如今已全民化。公共球场比以往任何时候都更繁忙，而新媒体传播意味着球迷们不必等待传统媒体机构报道，就能时刻关注自己最喜欢球员的动向。
克罗夫特总结道：“我对未来感到非常兴奋，因为年轻球员们的到来给了我们很多期待。网球的未来，已稳如磐石。”
